Hoe schrijf je effectieve voorlichtingsteksten die informeren, bewust(er) maken en/of tot actie aanzetten? Dat doe je met zorg voor je doelgroep en doelstelling. Concreet? Leef je in, schrijf laagdrempelig en richt je op de belevingswereld van je lezer. Want publieksvoorlichting vraagt nog altijd om een wat aparte aanpak. Toegegeven, het verschil tussen publieksvoorlichting en commerciële campagnes vervaagde in de afgelopen 30 jaar. Vroeger bleef voorlichting strikt beperkt tot het verstrekken van informatie. Maar vandaag de dag durft ze net als reclame ook al eens beïnvloeden en op een gedragsverandering aansturen. Denk maar aan de preventiecampagnes van Kom op tegen Kanker.