Je wilt in de krant of op tv met je organisatie maar mist het budget voor een reclamecampagne? Dan rest je maar één opdracht: nieuws maken en een persbericht versturen. Maar komt je boodschap ook aan? Of valt ze in dovemansoren?

Journalisten ervaren almaar meer (tijds)druk en kiezen vaker voor hapklare brokken die ze snel doorworstelen. Bovendien lezen ze erg doelgericht en selectief. Je krijgt dus maar één kans. Reden genoeg om niets aan het toeval over te laten.

Tips voor doeltreffende persberichten

• Denk goed na over de nieuwswaarde.
• Schrijf een kop die meteen duidelijk maakt waarover het gaat.
• Geef de essentie mee in de eerste alinea.
• Hou het kort. Een persbericht past bij voorkeur op een A4.
• Kies voor klare taal en actieve zinnen.
• Hou het neutraal. (Gebruik geen turbo- of verkooptaal.)

Je verstuurt je bericht via e-mail, bij voorkeur naar personen in plaats van redacties. (Bijv. karel.verhoeven@standaard.be boven redactie@standaard.be)

Zet de titel in de onderwerpregel en plaats je persbericht in de mail zelf. (Word- of pdf-bijlagen zijn overbodig.) Denk ook aan beeldmateriaal: voorzie een link met downloads, kwestie van de bedrijfsserver te sparen.

Copywriter persbericht inhuren?

Bespaar jezelf een hoop twijfels, kopzorgen en werkuren. Tenzij je zelf ooit journalist was. In dat geval ken je de knepen van het vak. Als ex-journalist weet ik welke boodschap nieuwswaarde heeft en hoe ik die moet verwoorden.